No hablo de mi vida privada 5

“Esto forma parte de mi intimidad” o “No hablo de mi vida privada”. Este tipo de respuestas, que han sido un recurso habitual de famosos que rehusaban hablar de cualquier asunto no relacionado con su carrera profesional ante las indiscretas preguntas de algunos periodistas, está quedando en desuso. Primero, porque, gracias a las redes sociales, ...

Las redes sociales, un escaparate para vender 3

Siete de cada diez españoles navegan por Internet y, de estos, nueve de cada diez utilizan las redes sociales. En términos absolutos, significa que millones de españoles tienen perfil en distintas plataformas on-line. Su uso se centra en el entretenimiento y en la búsqueda de información, pero también las utilizan como soporte en la compra ...

Stop ‘storytelling’, start ‘storydoing’ 1

En los últimos años, la mayoría de campañas publicitarias o electorales han basado su estrategia en el arte de contar historias. Se trata de utilizar las emociones como ingrediente principal para seducir a partir de una experiencia. Sin embargo, esta técnica, empleada por empresas e instituciones para persuadir a clientes y ciudadanos, ha dejado de ...

La batalla comunicativa por el 9-N 4

Este domingo, Catalunya tiene previsto celebrar un proceso participativo sobre su futuro político, después de que la consulta fuera impugnada por el Tribunal Constitucional. Así pues, nada comparable con el referéndum oficial y la campaña electoral correspondiente que tuvieron lugar en Escocia hace dos meses. A pesar de eso, en Catalunya, la estrategia comunicativa de ...

Publicidad de la publicidad 3

Puede parecer raro y redundante, pero es así. La industria publicitaria ha diseñado una campaña para defender la importancia de los anuncios. La innovadora iniciativa de la plataforma ‘Publicidad, sí’, que aglutina 32 asociaciones, consiste en la difusión de unos spots que mezclan dos marcas en una misma pieza. En ellas, personajes vinculados al sector ...