La narrativa ‘transmedia’, el nuevo arte de contar historias 4

Hace tiempo que las emociones son el motor que utilizan las empresas para seducir a consumidores y usuarios. Esto responde a la necesidad de asociar sus productos a experiencias únicas, exclusivas e irrepetibles para satisfacer las expectativas de un público saturado de información que pide constantemente nuevas sensaciones. En este sentido, casi todos los mensajes ...

El polémico Colón azulgrana, brillante campaña publicitaria 7

A pesar de que estamos completamente habituados a ver monumentos y edificios emblemáticos cubiertos con lonas publicitarias, la estatua de Cristóbal Colón vestida con la nueva camiseta del FC Barcelona ha suscitado un enorme revuelo en la capital catalana. Algunos critican que la campaña “banaliza” el patrimonio de la ciudad y que incumple la normativa ...

Escuchar y conocer al consumidor, más importante que nunca 8

Mònica Ybargüengoitia es licenciada en Psicología por la Universidad de Barcelona (UB) y máster en Marketing y Comunicación por la Universitat Oberta de Catalunya (UOC).  Actualmente es socia de la empresa de Investigación de mercados Idèria Insights. La crisis está cambiando en pocos años nuestra manera de ver y de estar en el mundo. Y nuestro ...